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整个营销业界关注的核心命题
2019-10-08 12:13:01   作者:吉林信息港  

  大数据精准营销是整个营销业界关注的核心命题。如何能够最大程度上使营销外包费用达到预期效果,驱动着企业、媒体、广告代理公司的发展。在互联网迅速发展的今天,媒体、消费者的碎片化趋势加强,企业更加重视精准营销,并且在大数据的背景下,可以对消费者的消费习惯、消费倾向、消费等级等进行更加精准的洞察和分析,同时,精准营销公司投放公司和精准营销监测机构等的快速发展,也为精准营销外包的现实可行性提供了良好的基础。本研究中,笔者走访了精准营销的广告投放公司、效果监测精准营销公司等相关行业机构,梳理了精准营销、大数据的相关理论。继而以具有代表性的车企宝马公司开展的精准营销为例,分析其采取精准营销的必要性、可行性,研究其为实现精准营销而采取的策略、方法,并应用4R法则分析了精准营销的效果。宝马在碎片化、大数据背景下,持续推进营销外包公司支持下的精准营销,综合运用包括微信、湖北癫痫病最好的医院互联网电视等多平台进行精准营销投放,取得了良郑州癫痫病哪家医院好好的品牌传播和销量提升的效果。最后,结合实践提出销售外包当前精准营销中存在的误区和问题,并提出了改进方向。

  目前大数据产业的统计口径尚未建立,对于中国大数据产业的规模,各个研究机构均采取间接方法估算。中国信息通信研究院结合对大数据相关企业的调研测北京哪里治癫痫病的医院更好算,2016年中国大数据核心产业的市场规模约为168亿元,较2015年增速达45%。2017年达到234亿元,较2016年增长39.3%。

  随着国家政策激励以及大数据应用模式的逐步成熟,未来几年中国大数据市场仍将保持每年30%以上的快速增长,预计到2020年中国大数据市场规模将达到578亿元。

  从大数据市场细分领域来看,近年来,软件和服务在市场整体规模中的比重呈上升趋势,硬件比重逐年减少,整体变化趋势较为平缓。与2015年相比,硬件市场规模为37.2 亿元,占比下降1.8%;软件市场规模为50.0 亿元,占比提高0.8%;大数据服务市场规模28.6亿元,占比提高1.0%。

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